沃尔玛扩大营销团队 欲扭销售趋缓颓势

素以精练的管理团队著称的全球零售巨头沃尔玛，最近却有意扩大其营销团队的阵容，增幅达30％。原来，这一零售巨头正为其销售增长见缓而苦恼，意欲通过加强营销阵容拓宽消费群体。

作为一家年销售额近3000亿美元的大型跨国公司，沃尔玛负责市场营销的团队相对较小。根据《华尔街日报》报道的数据显示，沃尔玛负责市场营销的人数只有200人，公司计划到明年再新增60人，增幅为30％。沃尔玛还表示，公司将新成立三个部门，品牌管理部门、分类市场营销部门以及客户战略部门。

去年大部分时间内，沃尔玛旗下店龄超过一年的超市销售额增幅都不足4％，而竞争对手塔吉特(TargetCorp.)的销售增长却一直高于该水平。销售增长的放缓也可能是沃尔玛急于扩充人手的一个原因。

其实，沃尔玛在市场营销方面的变动早在去年春天就已经开始。当时，John Fleming 上任成为沃尔玛首席市场官。这位塔吉特前高管给沃尔玛带来的变化，不只是营销队伍的扩充，公司投放的广告上也逐渐有了新的趋势。沃尔玛开始为其服装打时尚广告。

《华尔街日报》指出，广告战略的调整以及营销力量的加大都说明沃尔玛——这一世界零售巨头正努力向人们证实，其不仅只是一家廉价商品供应商，公司更希望提高其商品的品质从而改善其低端形象。

来源：第一财经日报