网络经济的模式综述

五年前，网站是这个星球上最激动人心的商业亮点，我们追赶时代，总结出《77种网络经济创新模式》，转眼之间，互联网进入冬天，许多人曾经在玩笑之间说：曾经被我们误导。但是2005年，斗转星移、沧海桑田，互联网又回到了人们的主流视线。我们百感交集、思绪万千，在我们总结的模式中哪些生存过来，哪些是昙花一现，哪些赞扬对了，哪些批判错了，在今天我们已经有资格评判。

短短几年时间，几乎所有的商业模式都已经脱胎换骨，并且这个进程还在继续。我们过去所列举的商业模式有的已经消失，比如，； 有的已经改变，比如，；更多的已经面目全非，比如aol；有的还保持原来的面貌，比如ebay。与此同时，互联网创新的脚步并没有停止，诞生了新一代的网络巨人google，具有原创和变革特点的新兴商业模式如雨后春笋般出现。. 如果可以把网站的生命比喻为一个人的话，那么他已经度过了混乱的青春期。

和《网络经济的77种模式》相比，本次总结的商业模式有如下特点：

1、比较成熟的商业模式都是在nasdaq市场上经受过风雨的考验，最终能够生存下来，并且已经在商业上成功的模式。

2、新兴的商业模式，要么是发展的轨迹清晰，要么按照已经获得了风险资本的青睐。

3、原来混迹在商业模式之中it公司，比如思科、微软等，现在完全除名。他们虽然网络经济的组成部分，称为互联网公司确实有些勉强。

4、同一个理由，传统企业利用互联网进行营销，本身的业务还是传统业务，我们也将此完全排除。

5、 人们耳熟能详的三大门户网站之类，已经进入获得社会太多的关注，虽然它们依然是网络经济主力军，但是再详细的叙述已经没有价值。

二、 商业模式的演变　

当下的互联网行业里，行业网站因为扩展了市场的容量，以简单的页面得到了实实在在的增长；传统网络服务的领地更加清晰，更加细致，并且与线下进行多元结合走得愈发稳健；新的网络服务，如教育、娱乐在互联网技术的驱动下有点来势凶猛，锐不可挡。互联网在这几年时间里经过了一次蜕变，现在的网站已不再是原来意义上的网站。

实际上原来的网站除了名称还有文献价值之外，早以不能再作为新经济的代表。原来的风向标已经不是风向标，比如aol、yahoo，这些名字已经随着一个时代的结束而过去，虽然仍然存在，但是已经不是主力。

结构性变化的产生在于互联网已经和多种商业相结合，细分市场的出现意味着这个市场走向成熟。我们看到，互联网拒绝大而全，没有哪家上榜网站敢于声称自己是赢家通吃，而是在各自最擅长的专业领域里淘沙挖金，比如263、fm365等早已经退出门户网站的竞争，而新的联想网站的经营模式注重于与业务、营销、客户的紧密联系。三大门户的复苏也不是简单的回到过去，比如新浪以企业服务为一大特色，而其他的已经朝专业服务和网络服务的领域发展。以前说互联网只有第一，没有第二，那时的网站只是一个个copy，当然无法存在第二；而现在的一、二、三、四再也难以简单的排名，我们能够统计网站的影响力、浏览量，评价网站的商业模式、成长性和战略价值，但是没有谁必然是第一，是胜者，这也微妙的意味着网络的应用结构发生巨变，而真正的主力已经开始集结。

国南方航空也是一家普普通通的企业网站，但它在票务和航线查询方面很有特色，对比其它的航空公司网站，它显然已经先行一步，直接掌握了客户的需求，这把钥匙会加快它反应的速度和提升南方航空公司的服务质量。

“传统”领地

以三大门户为代表的信息服务网站，和讯、前程无忧、卓越等专业服务网站，腾讯等网络服务和硅谷动力、it168等专注于it的网站被人们称为是先声夺人的“第一代”互联网企业，它们在先天上不是传统产业的延伸，大多应商业互联网1994年始进入中国的潮流而诞生，成立和闻名于大批“新生代”的企业网站和行业网站崛起之前，是纯粹从互联网上发展起来的公司，可以说是互联网这个新兴行业的“传统企业”。

三大门户、前程无忧网、携程旅行网、卓越网、硅谷动力、天极网、3721等多个不同领域的网站相继宣布盈利，稳占中文即时通讯市场的腾讯已实现了“全面收支平衡”，而且这类网站的盈利模式也早已告别乌托邦式的“吸引流量→凝聚眼球→获得广告和赞助”的思路，向用户收费不再是什么大不了的事，收费邮箱、平台空间租金、注册会员费、收费订阅信息、交易佣金、特许权经营与isp按流量分成等等，如今的网站早已不拘泥于提供免费的午餐，只要可能带来真金白银，能实验的都想尝试一把。

许多网站创新了电子商务模式，如专注于qq聊天的腾讯、网上招聘的前程无忧、网上订票的携程旅行，不管是提供了全面、及时的信息(新浪)，还是创造了娱乐方式(联众等)，还是降低了交易成本(阿里巴巴等)，网站们都在经营自己独特的“卖点”。“需要将现有的网络内容市场细分才可以充分让用户享受到更为精致、特色的服务”，近年来潜心经营qq的滕讯公司ceo马化腾这样阐释对网络市场细分化的理解。

有人说，早期的互联网公司主要是以技术作为驱动的，创始人都是计算机或通讯技术等方面的人才或爱好者，比如yahoo、网易，它们在市场利益的推动下从网络的技术平台转向网络的商业平台；后来的网站则是从商业模式出发，如amazon、ebay等。上个世纪90年代中后期，商业模式是网络公司最主要的驱动因素，但这里的商业模式不是指概念，而是由多种因素组成，8848的概念曾被认为业界领先，但却败于配送系统这个环节。从这个意义上讲，今后几年，中国的这类互联网企业商业平台的演进目标将更加明确，各自的经营策略、路线、核心竞争力也将更加清晰。

如今的互联网脱去稚气，更趋理性，更加回归商业的本义。人们眼中的商业机会和商业模式也将不复是一个拍脑袋想出来的点子或创意，真正的机会存在于那些切合了市场供求，又顺应了新技术潮流的地带。这样的机会并不见少，只不过它们不是明白的摆在那里，而往往需要企业付出探索的努力，当然，还要承担高风险。

最初只有接入以及基于接入的简单内容服务，如今，从网络、接入、托管、数据中心等最底层的基础服务，到即时通信、邮件服务、网络电话、短信息、vpn，再到互动传媒、在线娱乐、在线教育、虚拟社区、电子商务等应用服务，互联网戏剧性的衍生出大大小小的业务种类和市场。

有一种说法是未来5至10年间宽带网络时代将到来，并取代目前的窄带互联网。那时候，规模更大、速度更快、更安全、更可信的互联网络将提供比“窄带”互联网多得多的商机，互联网企业可以更加高效的为消费者提供包括电子产品、游戏产品、音乐产品、影视产品及网络服务等全方位的服务。人们可以以更高速度接入互联网，更多应用和服务都可以移植到网上，除pc以外，人们将可以通过多种设备上网，可以享受比目前文字或图形文件丰富得多的内容与应用。宽带网的接入平台包括无线、电缆、卫星、光纤；多种接入设备包括个人电脑、pda、数字电视、游戏机、冰箱。而电影、音乐、游戏与实时转播都将会成为宽带网上的传送内容。去年以来，中国电信在宽带网的内容建设上颇具规模，“互联星空”、“宽带极速之旅”等等活动已家喻户晓。将来，宽带内容建设将会不断丰富和适用，价格将不断下降，宽带产业开始从市场导入期逐步过渡到市场成长期。

未来在移动互联网上，这是业界领袖英特尔的判断。要使互联网真正对人们生活产生质的飞跃的影响，让互联网移动起来是关键的一步。被称为网络应用发展史上第四次冲击波的移动互联网从概念发展到实施只经历了很短时间，而且还在以一种前所未有的速度在全球推进。从第一代的wap手机到第二代gprs电话，再到即将实现的新的第三代，人类通信在互联网技术的推动下创造着一个又一个应用新境界。顺应语音、数据和多媒体融合的大潮流，移动互联网市场将是今后最有潜力的市场。在国内，以移动梦网为代表的无线互联应用正稳步发展，围绕移动网上交易、手机银行等各种新的应用模式的产业链正在发育和形成，网站无疑将成为其中重要的组成部分。

三、k时代、m时代和“g后赛”

以新浪、网易、搜狐为代表的门户、以百度、google为代表的搜索引擎、以腾讯qq为代表的即时通信、以易趣为代表的电子商务拍卖网站和以盛大网络和第九城市等为代表的网络游戏公司，经过了5年的演变，已经逐渐明确了自己的商业模式，在未来的5年，这些商业模式是否还存在？答案是他们仅仅经过了k联赛的考验，还有正在进行的m联赛，以及未来的g后赛的考验。

互联网所有的商业模式都是以信息传递为基础的，当然信息传输率的大小也反过来影响商业模式的发展。窄带时期的互联网的信息传输率是kbps，可以称为k时代，宽带时期的信息传输率为mbps，可称为m时代，如果传输率达到gbps，可以称为g后赛。

从1996年到2000年互联网高峰，诞生了门户网站、搜索、游戏、电子商务等传统商业模式，可以说是k时代的商业模式；从互联网泡沫破灭到现在，经过5

年时间的务实行进，现在的互联网产业无论是从产品、技术角度，还是从整体层面看都是大有进步，网络电话、网络电视、手机电视、即时通讯、网络音乐、网络电影等业务模式正在确立，可以说是m时代的商业模式；至于g后赛，那应该是高速互联网、ipv6应用以后的事情，不过现在google已经开始抢跑了，他们推出了gmail，是进入g后赛的第一个产品。

商业模式的诞生和收入增长存在一个时间差，比如说网络广告诞生于k时代，但是预计2005年美国网络广告开支将增长28%，达到130亿美元左右，是网络经济最亮丽的一道风景线。商业模式也存在与时俱进的问题，相信网络广告将继续从用户增长、支持互联网的设备增长、上网速度的提高、全球互联网使用增加中获益。

如果一个m时代的创业者再追求k时代的商业模式将是一个错误，因为先行者已经竖立足够的门槛。比如，在网络广告方面，雅虎拥有全球最受欢迎的网络内容、通信和商业网络，雅虎适合希望获得大量互联网观众的广告商，雅虎的广告位将继续在全球面临很高的需求。valueclick使营销商能通过多种网络渠道做广告，其中包括现实型广告、关键词搜索、电子邮件等。valueclick还提供软件，使帮助广告代理商处理财务管理、工作流程、线下广告购买和策划等信息。

当互联网发展到m时代，随着3c融合的步伐加快，3g时代使得互联网与无线通信网的融合成为可能，宽带的普及应用让互联网的互动特性获得了更大的释放空间。这一系列技术变迁已经造就了网络游戏、即时通信等众多成功的独立商业模式，同时也将造就数字电影、网络音乐等独立业务。2005年互联网在面临诸多挑战的同时也蕴含了丰富的发展机遇。

至于g后赛的明星是否还是现在台上的各位，那只有时间能够证明。

四、商业模式的分类和位置图

网络通信

national techteam inc.(nasdaq:team)

havas sa(nasdaq:havs) 广告

j2 global communications(nasdaq:jcom)

tom online inc(nasdaq:tomo) 无线增值服务，网上广告和商业企业解决方案

net2phone, inc.(nasdaq:ntop)

网络电话

信息发布

doubleclick inc.(nasdaq:dclk)

looksmart, ltd.(nasdaq:look)

新闻，信息，通讯，娱乐和购物服务

网易公司

valueclick inc.(nasdaq:vclk) 广告

lendingtree inc.(nasdaq:tree) 线上贷款

nextcard inc.(nasdaq:nxcd) 线上信用卡

咨询信息提供

搜索引擎

财经信息发布

线上法律资料

网络互动

talx corp.(nasdaq:talx) 互动式全球资讯网，互动语音回复，电脑通化软件与服务

社区网站

社区网站

网络服务

travelzoo inc(nasdaq:tzoo) 旅游信息服务

旅游信息服务

hotel reservations network inc.(nasdaq:room) 最大的旅游订购网络

orbitz, inc.(nasdaq:orbz) 旅游信息服务

旅游订购网络

expedia, inc.(nasdaq:expe) 旅游信息服务

发布简历服务

线上工作服务

线上抵押服务

网络交易

dell 厂商直销

national wireless holdings(nasdaq:nwir)

pegasus solutions inc.(nasdaq:pegs)

proxymed pharmacy inc.(nasdaq:pill)

paypal inc.(nasdaq:pypl) 支付系统

freemarkets inc.(nasdaq:fmkt)

网络销售书籍，杂志和软件等商品的零售商

ticketmaster(nasdaq:tmcs)

bluefly rated(nasdaq:bfly) 折价品牌服装设计并网上销售

fogdog inc.(nasdaq:fogd)

商品销售

网上购物中心

progressive bank inc.(nasdaq:psbk) 15%银行业务以网上

医疗电子商务

网上拍卖和电器零售

电子商务供应商 架设并管理网站

网上或电话订花

开发电子商务软件

bi

线上药店兼医疗保健咨询

保健品网上销售

保健品网上销售

电子邮件行销

电子商务交易网站

线上直销提供商

家庭用品零售商

hea 葬礼用品线上销售

宠物商品零售

li 利用电子邮件的线上直销

票务解决方案

药品网络销售商

技术

技术分类比较模糊，有待于讨论

black box corporation(nasdaq:bbox)

b.o.s. better online solutions

backweb technologies ltd

bluephoenix solutions ltd.(nasdaq:bphx)

f5 networks, inc.(nasdaq:ffiv)

hummingbird ltd.(tsx:hum) (nasdaq:humc)

loudeye technologies inc.(nasdaq:loud)

triple p n.v.(nasdaq:tppp)

信息发布

formula systems ltd.

netguru, inc.

域名提供商

互动

交易

bea systems inc.(nasdaq:beas)

descartes systems group inc

digital river, inc.(nasdaq:driv)

tibco software inc.(nasdaq:tibx)

transaction systems architects inc.(nasdaq:tsai)

verity inc.(nasdaq:vrty)

via net. works inc.(nasdaq:vnwi)

交易支付系统

电子商务系统

电子商务系统

通讯

juniper networks, inc.(nasdaq:jnpr)

zixit corporation(nasdaq:zixi) 包括支付系统