纸尿裤广告词

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。下面是本站小编带来的关于纸尿裤广告词的内容，欢迎阅读!

婴儿纸尿裤是典型的母婴用品，广告主角基本上都是可爱的婴孩儿，在此基础上增加生动的卡通形象或是产品购买者典型。

由于该产品使用者是婴儿，而购买者是父母，因此，广告一般采用以理服人和以情动人相结合的方式，既要表现出纸尿裤干爽舒适的特点，又要给人幸福、温馨的感受。 基于产品功能的局限，婴儿纸尿裤的普遍特性是柔、薄、干，但是，不同品牌的产品仍有着或大或小的差异，广告创意也各不相同。

下面我选取几个典型案例，根据不同的广告创意策略进行分析：

USP (独特的销售主张)理论

妈咪宝贝纸尿裤广告中出现红蓝两色包装，红色包装适用女婴，蓝色包装适用男婴，采用男女分类形式，有别其他品牌。

新升级帮宝适超薄干爽纸尿裤广告突出婴儿好动特点，表现婴儿踢、摸、滚、爬，“总是动个不停”，点出该产品具有创新虫虫弹力侧腰围，2倍弹力，伸缩自如的特点，让宝宝动得再多也不怕。

爹地宝贝纸尿裤广告与其他纸尿裤广告最大的不同点是，主角不是婴儿和卡通或者母亲，而是婴儿和父亲，通过父亲为孩子换纸尿裤体现出产品使用的简便性。

品牌形象理论(BI)

市场上纸尿裤众多，但大部分消费者都有经常性够买的一个或几个品牌，这与广告对各品牌的塑造是分不开的。比如：妈咪宝贝：薄薄的，才干爽。不胖胖，才干爽。

帮宝适：灵感来自宝宝，创新来自帮宝适。

爹地宝贝：为爱呵护，爹地宝贝纸尿裤。

企业致力于通过塑造不同的品牌形象增加消费者的认知度和辨识度。

广告定位理论

使用者：母亲——大部分的纸尿裤广告，通过母子互动表现。

父亲——爹地宝贝纸尿裤广告特色是突出现代父亲在婴儿抚育中的地位。主角是婴儿与父亲，着重表现该产品使用的便利性(即便是粗线条的男性也能使用)以及父亲对孩子的爱、对家庭的责任。

根据广告所用的不同修辞将广告分门别类举例验证，让读者能够从例子中更加生动地认识到修辞在广告中的作用，同时通过归纳我们也能够充分学习各种修辞的使用方法、使用效果，更好地将修辞营运到广告中，起到画龙点睛的作用。 夸张，即是故意的“言过其实”，将某种产品的效果、特征、作用、程度等夸大或者夸小的修辞方法。夸张分为三类：扩大夸张、缩小夸张、超前夸张。他能让读者在不可思议的夸张中感受到一种幽默感，从而对商品或企业形象产生良好的印象。其中作者就举了很多例子来证明这一点。“快干的油漆”，一个油漆工一边坐在刚刚刷过油漆的凳子，一边在刷着没刷过油漆的另一边的凳子。夸大了油漆干的速度之快，同时也让人忍俊不禁。

“可怜的盘子”也给我留下了深刻的印象，画面中通过餐前餐后盘子的对比，发现酱油鲜的竟然让食客将盘子上的鱼也一块吃了。运用了夸张的修辞，让酱油的鲜美深入人心，同时也幽默地让人合不拢嘴。还有就是“强吸卫生巾”的广告同样也给人留下了深刻的印象，画面中是卫生巾将奔流不息的大坝中的水全都吸干了，广告中只有一句广告词“蓝色在中间，吸收一瞬间。”当然，无独有偶，某一纸尿裤的广告也同样运用了夸张的手法来体现其产品的超强吸收力“严禁将穿有某某品牌纸尿裤的小孩带入游泳池中”。故事是这样的由于有一个父亲将自及穿有某某纸尿裤的儿子带入游泳池，瞬间游泳池的水便被吸干了。老板震惊了，便在游泳池旁边立了一个牌子，严禁将穿有纸尿裤的孩子带入泳池。个人觉得夸张这一修辞更多的可以应用在产品效果上，但要适当，不能触犯到别人的底线，同时也要是有根据的夸张，否则，会被认为是弄虚作假。

滑稽，虽然不能算作是一种修辞手法，但在广告的应用中却十分的常见，而且也容易让大家接受，用幽默逗趣的方式让大家牢记自己的品牌，但同时也显得太过于“不严肃”，注重于性能的产品慎用。“装上电视机”将滑稽这一手法应用的十分到位，画面中是某一青春的男子被一个妩媚动人的女子所吸引，忍不住上前去抱这名女子，没想到猛地撞到了电视机，男子的表演和出人意料的结局极具幽默性，让人深深记住了该品牌的电视机。“偷喝”“神速打印机”、“智谋来自了解”以及“啤酒我为你的离别而哭泣”等等同样都是以幽默的手法来传达出意想不到的效果。

一. 广告目标：用一种新的表意方式展现80后父母对孩子的爱，抓住年轻父母的特性，

让帮宝适作为爱的表现，广告创意吸引年轻父母的眼球，表达他们的心声，引起他们的共鸣，使广告内容在他们的心中烙印，从而提高消费者的购买欲，使产品得到更广泛的宣传。

二. 目标市场：中高阶层消费人群，80后父母。

三. 广告主题：帮宝适，让梦想延续。

四. 广告媒介：电视广告。

五. 电视广告镜头脚本：

旁白：不久之前我们自己都还是孩子······

画面1描述：(以父母爱情故事为开头)画面出现一个男孩一个女孩，大概24或25岁左右，典型80后气质，略显稚嫩的，在游乐园里面很甜蜜的约会玩耍。

旁白：对着诺大的世界时而也充满畏惧和无奈······，梦想时远时近······ 画面2描述：(表现80后人群面对成人现实世界的压力和无奈的感受)略带胡渣的男生背着背包穿着比较松垮的衬衣站在地铁站上默不作声呆滞地看着挤满人的地铁呼啸而过，很快切换到画面女生站在天桥上，下面是川流不息的车子，呆滞地看着旁边楼上偌大的广告牌上一幅很大的风景图，风景图是一条很长的笔直的公路通向远方被金黄色和绿色填充的山脉，广告牌上面写着“XXX，你时是否找到了你的理想国”，吐出理想国三个大字。 (音乐要舒缓略带有一点悲调，演员没有台词，旁白可以用念的，也可直接用作文字，要极富画面美感;此处留下一种悬念的基调，观众会猜测这会是一个关于什么的广告，然后知道真相后观众会觉得有戏剧意味，会不断的去回味，以至于记住。)

旁白：不过自从我们有了你······

画面3描述：在医院的婴儿监护室外面，年轻的爸爸妈妈隔着玻璃很开心地充满爱意地在看着他们的宝宝，宝宝在里面躺着滚去滚来的笑。

旁白：我们懂了成熟和责任······

画面4描述：年轻的妈妈坐在电脑前，带着眼镜，显成熟，旁边桌上放一摞厚厚的资料，正在勤奋的工作，画面迅速切换的爸爸穿着工作正装在公司里勤奋的忙来忙去。

旁白：只想给你最好的呵护······

画面5描述：妈妈抱着孩子给爸爸开门，爸爸拿着两大包帮宝适摇晃逗笑宝宝。

旁白：让你有最美的梦······，让你有胆量梦想你无限的未来······

画面6描述：近镜头特写宝宝很安心的穿着帮宝适进入梦乡，睡的很甜，画面很温馨，同时给帮宝适纸尿裤一个特写。(体现宝宝用了帮宝适，整夜都不漏，很透气，很舒适)

旁白：帮宝适，让梦想延续。(定位)

画面6描述：画面定格在画面2中广告牌上的那副风景画，不过这次是来到真的那副风景化里面的地方，一个年轻的男孩(暗指小宝宝长大以后)在那条宽阔的通往远处群山的公路上奔跑。